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美国数字广告支出去年首超1000亿美元 监管或带来增长挑衅

来源:腾讯科技作者:金鹿2019-08-02 14:40:17
导读:2018年美国数字广告支出比2017年整年的883亿美元高出21.8%。2017年至2018年,数字广告出现两位数增长的同时,电视广告和电台广告分离增长1.4%和1%。与此同时,2018年报纸广告和杂志广告支出同比下降6.9%和2.1%。

据外媒报导,受美国互动广告局(IAB)拜托、由驰名会计师事务所普华永道(PwC)提交的最新申报显示,2018年美国数字广告支出到达1075亿美元,初次超过1000亿美元大关。

申报中称,2018年美国数字广告支出比2017年整年的883亿美元高出21.8%。2017年至2018年,数字广告出现两位数增长的同时,电视广告和电台广告分离增长1.4%和1%。与此同时,2018年报纸广告和杂志广告支出同比下降6.9%和2.1%。

跟着广告商持续寻找庞大的受众,并对准谷歌和Facebook等科技巨擘,广告数字化的势头似乎已经不行阻挡。但监管的远景可能会给这种增长带来挑衅。

与此同时,社交媒体广告的增长正在放缓,这可能便是Facebook如许的公司正在探究新的赚钱办法的原因,比如Instagram上的购物广告。IAB的申报称,2018年第四季度,75%的数字广告支出会合在前10位的广告出售公司,但申报没有列出这些公司的名称。

市场研究机构eMarketer的数据显示,停止今年2月,谷歌估计将占美国数止愀婢支出的37.2%,Facebook估计到2019年末将占到22.1%。该构造在3月份表示,到2021年,亚马逊、Facebook和谷歌估计将获得美国近70%的数止愀支出。

IAB的申报说,移动和视频正在引领数字营销的增长,移动营销到达699亿美元,比前一年增长了40%。数字视频的广告支出从2017年的119亿美元增长到2018年的163亿美元。

2018年社交媒体广告支出增长30.6%,增至289亿美元,但申报指出,这个领域的扩大速率不停在放缓,“远远低于”2012年至2018年社交媒体广告支出46.6%的复合年增长率。

普华永道(PwC)美国合股人大卫·西尔弗曼(David Silverman)表示,社交网络广告支出的增长放缓可能与“大数定律”无关。他说:“流入社交领域的资金总额已经从2012年的8%上升到了27%,这一比例相对较高,该行业的很多增长都是由社交媒体推动的。”

该申报指出,来自电子商务的数字广告支出,和间接面向消费者的经荚墼勖情势突起,是最近某些增长的关键驱动因素。很多公司正在利用消费者数据,包含购买和浏览历史,让广告商“以更有用的办法”接触受众。电子商务平台中的可购物广告或更先辈的搜索功效等要素“正在将点击改变为名副其实的转换”。

西尔弗曼说:“间接面向消费者的市场推动了增长,因为间接面向消费者的公司更多地依赖于颠末过程数字广告获得的广告范例,而不是传统广告。”他说,这些公司正在寻找投资报答,可以或许跟踪他咱咱们的广告,观察消费者的行为,并可以或许针对特定的人,他咱咱们正在作出购买决定。

监管成就在数字广告生态体系中已经隐约可见。美国民主党总统候选人伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)今年3月颁布了一项分拆亚马逊和其余科技巨擘的计划,称他咱咱们“对咱咱咱们的经济、社会和民主拥有过于庞大的权力”。

例如,沃伦说,亚马逊扮演着经营市场和在此中出售自己产品的两重角色,这形成为了“好处抵触”。今年早些时候,亚马逊为自己的产品删除了很多宣传信息。

IAB的申报表示,比年来,数据驱动的广告在获得消费者数据和评估这些数据的模子的帮助下,实现为了大幅增长。但是,欧盟的《通用数据掩护条例》(GDPR)和美国加州的《消费者隐私法》等法规正在影响美国公司,而且“这种影响可能会增长”。

不过,规模较大的公司将处于更有利的地位,可以或许或许持续增长和投资于合规,而规模较小的公司可能更难设置监管护栏。

IAB卖力研究和调查的高级副总裁苏·霍根(Sue Hogan)表示:“我确切认为,跟着咱咱咱们弄清楚如何以稍微分歧的办法经营业务,咱咱咱们盼望消费者获得掩护,这将发生很多影响。我想咱咱咱们只是还没有弄明白。”霍根说,像5G如许的新创造可以或许帮助抵消一些潜在的影响。

西尔弗曼称,监管将是一项挑衅,也是未来的潜在障碍。他说:“我认为更大的威胁是那些尚未发生的工作。如果公司不做出适当的回应,可能会遭到进一步的监管。但与此同时,公司也无机遇考虑以一种创新的办法来做新的工作,从而博得用户的相信。”

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