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抖音加码旅游业 或将由旅游UGC过渡成为OTA

来源:北京商报作者:蒋梦惟2019-05-25 15:50:45
导读:其实,抖音利用自己平台的流量入局旅游市场的用意早已有所显露。根据此前抖音发布的《2019年抖音大数据申报》显示,停止去年12月,抖音国内日、月活跃用户分离超过了2.5亿人和5亿人。

短视频“大佬”的抖音,终于要自己下场做旅游了。5月5日,记者从业内获悉,日前,抖音所属的北京微播视界科技有限公司将企业经营规模停止变更,新增了旅游信息咨询业务,正式进军旅游业。实际上,比年来,因为搭客旅游办法日新月异,加之行业竞争加剧,不少旅游企业、OTA都纷纷开端拓展短视频业务,利用各种新型的互联网渠道履行旅游产品和偏向地。但另外一方面,抖音、快手等短视频平台也频频涉足旅游行业,打造了不少爆款和“网红”偏向地。在业内看来,跟着OTA和短视频在各自领域加快渗透,双方很快将在旅游市场短兵相接,但对付背靠弘大流量、擅做内容的抖音来说,要想在OTA市场中占据一席之地仍需时日,现阶段,“抖音咱咱们”可以或许参照马蜂窝等旅游UGC(用户原创内容)的睁开情势,逐渐从小众旅游偏向地、线路入手,在细分市场推出旅游产品,填补主流OTA和观光社的供给空白。

新玩家入局

公开信息显示,在变更经营规模前,抖音地点的北京微播视界科技有限公司重要经营规模包含互联网信息效劳、表演经纪,和利用信息网络经营游戏产品、表演剧(节)目等。而本次变更后,最重要的一项变更便是新增了“旅游信息咨询”这一经营内容。北京滳慧律所事务所合股人朱立新奉告北京商报记者,旅游信息咨询业务指为"大众供给无关观光、旅游、休闲、度假等运动相干信息的非商业性咨询效劳,与OTA、观光社供给的旅游效劳差别在于不出售旅游产品,而是类似于一个旅游信息的发布平台,比如旅游点评、攻略网站等。不过,停止发稿时,抖音并未就本次经营规模变更的详细环境及相干原因回复北京商报记者。

其实,抖音利用自己平台的流量入局旅游市场的用意早已有所显露。根据此前抖音发布的《2019年抖音大数据申报》显示,停止去年12月,抖音国内日、月活跃用户分离超过了2.5亿人和5亿人。基于抖音平台的弘大流量,业界有了如许一种说法:“在抖音上,一段15秒的视频就能让一座都邑为民众所知。”基于此,比年来,抖音乐此不疲地打造旅游爆款、网红偏向地。

记者查找发现,2018年抖音就持续与西安、重庆、南京等多地合作停止都邑履行。据统计,昔时“五一”期间,西安旅游支出猛增139%到达45亿元。而今年2月尾,抖音更是间接与住宿端合作,结合了10家民宿推出了民宿季运动。该运动相干卖力人公开表示,他咱咱们颠末过程这个运动想试验抖音对付民宿的视频能否间接刺激消费者在抖音内实现生意闭环。“可见,抖音已不再满意于将自己定位在一个内容临盆商上了。”中国旅游研究院副研究员吴丽云直言,从本次抖音经营规模变更可以或许或许看出,该企业盼望用自己的流量作为入口,拓展新的业务。

亦敌亦友

消费进级撞上互联网技术日新月异,旅游和短视频这两块迷人的蛋糕,吸引了大批业外本钱入局,也让它咱咱们虎视眈眈地想去彼此的领域分一杯羹。根据百度发布的2019内容创作年度申报显示,目前,我国的短视频应用用户规模已经到达5.94亿,占全体网民规模的比例高达74.19%,此中,30岁如下网民的短视频应用率为80%。不行否认,这一群体蕴藏着大批未来旅游市场的消费主力。

因此,在抖音间接跨入旅游行业的同时,多个旅游企业早已向短视频领域渗透,欲撬动此中“可观”的旅游流量间接进入自己的平台之上。去年12月尾,携程宣布推出旅拍频道,并体如今“携程观光”APP8.0版本傍边。在发布这一信息时,项目卖力人、携程社区产品部总司理陈渊浩就表示,上线初期,携程旅拍将更多地依靠行业打卡、娱乐明星的入住疾速晋升流量、吸引用户。为了勉励用户上传优质内容,携程旅拍还推出了积分、现金等勉励机制。别的,马蜂窝也推出了涵盖短视频发布的嗡嗡功效,而穷游还上线了可上传视频音频的新产品“Biu!”……旅游企业的短视频流量争夺战一触即发。穷游网副总裁崔莉介绍,穷游APP里短视频内容日更新量可到达30%,“ vlog短视频无形中给用户‘种草’的能力,令其成为了今年穷游网目标地营销的新情势之一。”崔莉表示。

“跟着抖音逐渐深入旅游领域,它与那些开端做短视频的旅游企业将出现越来越大规模的业务交叉。”吴丽云表示,对付旅游企业来说,做短视频造就自己的粘性用户、构成流量入口后将带来间接的支出;而对抖兑等短视频平台来说,和偏向地、景区、住宿业、餐饮业等旅游产业链各关键的间接对接,将为自己打造更多元的效益来源。吴丽云进一步阐发称,目前,抖音节制的旅游资源有限,短期内撼动旅游市场情势可能性不大,但即便如斯,抖音有着做内容和用户流量的优势,现阶段可以或许或许比照马蜂窝等旅游UGC平台的睁开门路,先用视频化的旅游攻略、点评等内容站稳脚跟,可防止与主流OTA的间接交锋,“这种亦敌亦友的相干,更得当抖音在持续的合作中寻找自己的打破点。”

更大的野心

对抖兑未来的旅游睁开门路,多位专家都做出了相似的预测,即从旅游UGC平台逐渐过渡成为OTA,就像今时今日的马蜂窝一样。

资深旅游专家王兴斌直言,如今旅游市场情势相对稳固,OTA、观光社、景区等各自占领自己的一席之地,抖音作为一个新入局者,想要从主流的企业手中分走既有资源势必非常艰难,而这也是旅游行业自己具有较高入行门坎的重要原因。而且,王兴斌还表示,即便是做点评、攻略,抖音也并非无往不利,“抖音的视频时长、包含的信息量都相对有限,对付一个旅游偏向地来说,抖音可以或许或许实现‘简介’的功效,却很难深入、体系的供给更多的有用信息,因此消费者的决定关键可能还会放在OTA或许传统的旅游UGC平台上,而这也是抖音下一步必要直面的一道难关。”

不过,王兴斌和吴丽云均表示,这并非意味着抖音在旅游市场就无用武之地,“相反地,短视频平台无孔不入、机动的操纵办法,让抖音有了抢占细分市场先机的可能。”王兴斌表示,在一些非主流的偏向地、小众的旅游线路上,大型的OTA和观光社很难完全覆盖到,即使有所触及也基本无法充足地利用统统资源。吴丽云表示,而抖音却擅于将这些产品的卖点发掘进去,将“小众”变成“主流”,填补市面上产品供给的空白,而这也可能会成为今后抖音开拓旅游产品的重要切入口。

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